Наружная реклама или визуальная
Наружная реклама – это визуальная и текстовая рекламная кампания, которая размещается на наружных конструкциях, которые расположены на открытой местности, домах, сооружениях, над дорогой, внутри кафе и т.д. Подобная реклама находится в местах скопления населения, и чем больше людей, тем больше будет эффективность и соответственно цена создания рекламы.
В Украине и России этот вид рекламной кампании отлично развит. На данный момент условно существует более 10 разных форматов наружной рекламы, которые отличаются размерами, местом установки, исходными материалами и различными другими параметрами. Самым популярным форматом являются биллборды (рекламные щиты) 3х6 м, которые можно увидеть во всех городах и на оживленных дорогах, чуть меньше популярны – троллы и ситилайты.
Реклама наружная Киев контролируется органами государственной власти. Для создания рекламной конструкции нужно получить огромное число разрешений и экспертиз, а после создания и установки каждый месяц оплачивать сборы. Многие конструкции в Украине и России созданы без этих разрешений, и периодически контролирующие органы их демонтируют, поэтому для проведения рекламных кампаний стоит выбирать больших операторов или байеров. Реклама наружная я считается наиболее эффективной для производителей FMCG товаров и услуг в целях брендинга и повышения узнаваемости, способствует увеличению лояльности клиентов. Недостатком «наружки» является сложность определения рекламы на целевую аудиторию, однако при правильном выборе места, формата и разработки дизайна можно достичь значительной эффективности. У данной рекламы выделяют стороны А и В. А – на стороне движения транспорта, сторона В соответственно с обратной .
Виды услуг для наружной рекламы:
Размещение наружной рекламы – выбор площадей по месту (город, улица, расположение), типу (троллы, биллборды, ситилайты, брэндмауэры, стритлайны, шалаши, штендеры, бэклайты, крышные панели, пилларсы, суперсайты, суперборды, мосты и путепроводы, призматроны, информационные указатели) и другим характеристикам, а также дальнейшее размещение рекламных проспектов для достижения высокой эффективности рекламной кампании. Изготовление наружной рекламы – изготовление вывесок, лайтбоксов, объемных букв, стендов, печать рекламы и многое другое. Дизайн наружной рекламы – разработка специального дизайна конструкции или иллюстрация рекламной идеи для последующей печати, учитывая особенности наружной рекламы.
Преимущества и недостатки
Преимущества: Цена. Охват. Данную рекламу способны увидеть многие. Доступность. 24 на 7 – главное преимущество. Донесение информации. Наружную рекламу нельзя выключить / переключить.
Недостатки: Информационная перегруженность. Большое количество рекламных конструкций и информации, рекламное сообщение теряется. Таргетинг. Большие сложности с определением рекламы на целевую аудиторию. Нехватка площадей. Хорошие места могут быть выкуплены на год и более вперед. Ограничения. Некоторые виды продуктов нельзя рекламировать.