Фирменный стиль и его основные элементы
Ядро фирменного стиля – цветографические элементы: логотип, фирменный блок и товарный знак, шрифты, цвета, названия предприятия (товара) и слоган и система верстки. Эти детали почти без изменений есть на всех объектах фирменного стиля.
Созданный фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.
Разработка фирменного стиля – ключевые задачи:
- способствовать формированию хорошего имиджа компании;
- поддерживать корпоративную культуру фирмы;
- увеличивать эффективность рекламы компании с потребителями;
- способствовать повышению репутации компании на рынке;
- вызывать доверие партнеров и клиентов.
Фирменный стиль обладает своим оригинальным набором цветовых, пластических, графических и прочих средств, позволяющих создать собственную систему. Как правило он воспринимается визуально.
Фирменные цвета
Важно подобрать цветовую гамму не для одного логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внутреннюю и внешнюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три главных цвета – вопрос лишь на первый взгляд простой. Это целая работа, к которой стоит привлекать порой колористов и психологов. С другой стороны, в отношении корпоративных цветов и отчасти шрифтов отлично работает «теория разрыва стереотипов», по которой внимание может привлечь неожиданный ход.
Фирменный шрифт
Бывает, именно уникальный шрифт становится одним из важнейших элементов фирменного стиля компании. Буквы в шрифте отличаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он создается персонально, так же как и логотип. Определенно, наличие собственного фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но все же он не является обязательным компонентом фирменного стиля – можно использовать готовые шрифты (только те, на которые не распространяется ничье право интеллектуальной собственности).
Визитная карточка
Элемент, с которого формируются деловые контакты. После знакомства идет обмен визитными карточками. На самом деле визитка по своей сути является мини-представительством вашей компании. Например, побывав на деловой выставке, перебирая после многочисленных встреч свою визитницу, иной клиент выберет с кем общаться, глядя ряды визиток и отмечая самые представительные и красивые.
Бланк
Это лист бумаги с наименованием учреждения, компании или частично напечатанным текстом, требуемый для формиования документа по заданной форме. Так как письма и другие документы, как правило, обращены второй стороне, то бланк непременно должен отображать специфику вашей фирмы, а именно фирменный стиль.
Фирменный сайт
В наши дни с расширением Интернета и электронной корреспонденции на одно из первых мест вышел вопрос о фирменном стиле электронной документации. К ней причисляют бланк электронного письма. Корпоративный сайт перестал считаться достижением. Сейчас даже многие небольшие предприятия имеют свои интернет-сайты. И завершенное дизайнерское решение для сайта, гармонирующее с остальными элементами фирменного стиля, хорошо было бы иметь на руках еще в самом начале.