Интересная статья об эффективной аудиорекламе и ее достоинствах
Смысл абсолютно каждой рекламной кампании состоит в том, чтобы держать человека в напряжении, сообщать ему о необходимом бренде или выходе на рынок нового игрока, у которого, естественно, все лучше, чем у других. В этом случае аудиореклама не стала исключением, но, вместе с этим, у нее есть множество существенных преимуществ перед другими средствами информационной обработки людей. Хотя, имеются и не менее существенные недостатки. Давайте поговорим и о тех, и о других более подробно.
Во первых, скажем о том, что аудиоролики гораздо дешевле своих анимированных собратьев. Если создание видеоролика и последующая демонстрация его на ТВ стоит огромных денег, то аудиорекламу могут запросто позволить себе даже небольшие фирмы. В частности, это касается небольших радиостанций, где профессиональные дикторы озвучат любое обращение к народу за сущие копейки.
Как ни парадоксально, но главное достоинство звуковой рекламы влечет за собой и ее недостаток – отсутствие наглядности. Если в видеоролике потенциальный потребитель своими глазами видит продукт во всей его красе, то аудиореклама воздействует на людей только при помощи звуков. Именно по этой причине ей просто необходима качественная озвучка, то есть такой голос, который сможет пробудить фантазию в человеке, заставит его позвонить по озвученному телефону, чтобы получить дополнительную информацию. В общем, это не такая уж серьезная проблема, но некачественные аудиоролики приходится слышать все равно намного чаще хороших. Оно и понятно. Профессиональные дикторы сегодня завалены работой и не станут бросаться на первое попавшееся предложение, а у любителей не достаточно харизмы и убедительности.
Ненавязчивость аудиорекламы является ее неоспоримым плюсом. Если при виде телевизионных роликов мы привычно жмем кнопку на пульте для того, чтобы переключить канал, то звуковые ролики не вызывают у нас никакой неприязни. Все дело тут в том, что голосовое приветствие более лояльно по отношению к потенциальному потребителю и напрягает его не настолько сильно, как шедевры голубого экрана.
Нельзя не упомянуть и о том, что качественно сделанная озвучка характеризуется быстрой адаптируемостью под множество других рекламных концепций. В самом деле, звуковая реклама, доказавшая свою эффективность на деле, может быть с легкостью перенесена на телевидение, не потеряв при этом ни капли своей самобытности и оригинальности. С роликом, который изначально записывался для телевидения, такой номер не пройдет, так как там все крутится вокруг изображения. Чтобы это проверить, попробуйте записать звуковое сопровождение любого видеоклипа на автоответчик и прослушайте. Удивлены? А здесь нет ничего удивительного. Просто звук и видео по-разному воздействуют на потребителя, но если аудиореклама существует без анимированной картинки, то видеоролик, из которого удалили хотя бы один, даже самый малозначительный элемент, моментально теряет свою оригинальность.
И последнее – рифмованная озвучка (именно в таком виде преподносят нам всю радиорекламу) намного быстрее запоминается и дольше сохраняется в памяти человека. Услышав интересное голосовое приветствие всего один раз, вы будете часто прокручивать его в голове, тем самым, формируя положительный образ рекламируемого продукта или услуги. Клипы на ТВ также имеют такую особенность, но аудиореклама все же запоминается чаще.
Что же в итоге? Реклама на радио – это действительно оптимальный вариант для продвижения как уже известных, так и малоизвестных брендов. Она запоминающаяся, интересная, недорогая и ненавязчивая. За это ее ценим как мы – производители рекламы, так и простые граждане, которые уже устали от серых видеороликов на телевидении.