Многоуровневый сетевой маркетинг (МЛМ)
Многоуровневый сетевой маркетинг, или сокращенно МЛМ, на английском звучит как multi level marketing или MLM. Этот термин родился в 70-х годах прошлого века, когда им стали называть особую систему распространения товаров и услуг, которая была связана с новой системой вознаграждения за работу – сетевой бизнес. В 80-х годах прошлого века система получила американское название – Network Marketing, т. Е. Сетевой маркетинг, однако смысл ее от этого не поменялся. Система к тому времени завоевала свое место в мировой экономике, имея ежегодные обороты в сотни миллиардов долларов.
По данным Дж. Каленча, первой компанией, которая начала применять концепцию сетевого маркетинга, стала компания California Vitamins. Она была основана в Соединенных Штатах Америки в конце 1940 года. Через несколько лет компания поменяла свое название, а в 1959 году 2 ее ведущих дистрибьютора отделились и основали новую компанию с названием «Amway Corporation» (Amway состоит из двух слов – «американская мечта» – American Way). В наше время она стала всемирно известной компанией, где работает около миллиона дистрибьюторов, ее уровень продаж за год составляет 2 миллиарда долларов согласно официальным документам компании.
В период 1959-1975 годов концепция МЛМ медленно развивалась. В течение этого периода около тридцати фирм могли быть названными МЛМ. В 1975 году Федеральная Комиссия по Торговле в Соединенных Штатах Америки задействовала ряд «Положений о структурах вида «пирамида». В процессе расследования для нанесения главного удара среди 30 компаний была выбрана именно компания Amway. Спустя четыре года суд вынес решение – «метод распространения товаров, называемый многоуровневым маркетингом, является допустимым и приемлимым с точки зрения закона способом распространения и продаж продукции». В 1979-1983 годах (после того, как суд вынес решение по этому делу) около 5 миллионов человек вступили в систему сетевого маркетинга. В этот период возникло множество новых компаний.
В СНГ по сравнению с США сетевой маркетинг практически не развит. Впрочем, на сегодня только в Российской Федерации существует более 60 компаний сетевого маркетинга, а дистрибьюторов более 2-х миллионов человек. Мультимиллионные корпорации были построены буквально за несколько летиз-за использования мощи сетевого маркетинга в определённых сферах распространения товара. Те, кто помогал строить эти компании на их начальном этапе, теперь наслаждаются своим уровнем жизни и финансовой свободы. По прогнозам до 2015 года число компаний сетевого маркетинга в мире вырастет до тридцати тысяч, так что нам еще только предстоит увидеть всю мощь компаний МЛМ, которые на данный момент производят и продают одежду, моющие средства, косметику, канцтовары, журналы, книги, продукты питания и многое другое