Спортивная обувь: история трёхполосного мира
Многие ещё помнят, каким предметом всеобщего вожделения в начале восьмидесятых были кроссовки Adidas. То есть, мечталось о них и раньше – но именно мечталось, как о чём-то далёком и недоступном. И вот Adidas пришёл.
Разумеется, за ним приходилось побегать. На то и кроссовки. Тем не менее, это чудо – почти настоящий Adidas – стало гораздо доступней. «Почти» – потому что делали его у нас – по лицензии. Ну и что же? Во-первых, на самом ботинке не написано, во-вторых, кроссовки были великолепны по внешнему виду, ни с чем несравнимы по удобству и совершенно, казалось, не снашивались.
В настоящее время Adidas производит невероятное количество прекрасных вещей, включая солнцезащитные очки и парфюмерию, но жемчужиной любой коллекции остаётся спортивная обувь. Собственно, с неё всё когда-то и началось для семейной фирмы братьев Адольфа и Рудольфа Дасслеров, созданной в середине 20-х прошлого века. Сначала это была обувь для бега. Потом – футбольные бутсы. В 1928 продукция братьев впервые «засветилась» на Олимпийских играх. А через восемь лет именно их шиповки помогли Джесси Оуэнсу добежать до пяти мировых рекордов и четырёх золотых медалей Берлинской Олимпиады.
Основатели фирмы хорошо понимали, что для продвижения бренда самым важным является качество продукта, его эффективность. Спортивная обувь Dassler приводила своих обладателей к победам. Победы – к росту продаж. Рост продаж – к расширению производства. И так далее – по возрастающей. Заложенный в 30-х принцип сотрудничества с чемпионами и функционерами спортивного мира с годами постоянно совершенствовался и благополучно работает до сих пор.
Разумеется, не стояла на месте и конструкторская мысль. Считается, например, что именно Адольф стал изобретателем шипов. Во всяком случае, он первым их запатентовал. Бизнес стремительно рос, выпуск обуви для спорта Dassler достиг было ежедневной тысячи пар – цифра, может, и не слишком серьёзная по нынешним меркам, но просто гигантская для конца тридцатых.
Однако тут случилась война. А потом и загадочная ссора братьев, после чего они разделили свои заводы и организовали две новые фирмы – Addas и Ruda. Сразу понятно, где чья, верно? Понятно и другое: вести дела под такими прозвищами совершенно невозможно.
Дасслеры и не стали. Не успела улечься пыль, поднятая семейным скандалом, как обе компании получили новые, вполне благозвучные имена: Adidas и Puma. После чего Адольф вероломно присвоил фамильный торговый знак (правда, для очистки совести, приделал третью полоску). Сыграло ли это какую-нибудь роль в семейном противостоянии, неизвестно, – зато бесспорен факт, что Adidas всегда опережал и опережает своего вполне достойного соперника, причём в разы.
Хорошо знакомый нам трилистник появится, кстати, очень нескоро – в 1972.
Пока же запомним эту дату: 18 августа 1949. Три полосы родились на свет.
Алексей Шатров
Спортивная одежда спортивная обувь спортивная экипировка